Natur
Naturen är platsen där vi upplever våra äventyr. Därför ska vi sträva efter att alltid visa natur i bilderna vi tar. Vi ska ta bilder av naturen som upplevs inbjudande och häftigs, snarare än realistiska.
Fånga en känsla
Fokus i våra bilder ska vara att fånga en känsla som upplevs äkta. Detta gör vi genom att undvika att fotografera människor som poserar framför kameran.
Aktivitet
Vi jobbar med aktiva bilder, det betyder att vi alltid vill få med en rörelse i bilden. För att fånga känslan av ett äventyr ska vi undvika att visa människor som står stilla eller är passiva. Det betyder inte att man behöver springa i alla bilder, men lite rörelse i någon del av kroppen ska finnas med.
Läs mer om vårt bildspråk i vår kommunikationsmanual